今天是开篇之作,题目当然要吸引人:
1969年,尼尔.阿姆斯特朗在月球上踏出了人类登上月球的第一步,然后说了一句话:这是我个人的一小步,却是人类的一大步。
说完这句话后美国政府就炸了锅了,当时美国政府想让他说:自他踏上月球之后,月球就成了美国领土,结果这哥们说了这么一句改变月球命运的话。
2010年,JUSTMARK嘉华液压准备推广一个新的高压产品系列:JUSTMARK(High Pressure),需要在杂志和网站上投放广告,可传统的行业广告都太LOW,这么好的产品必须要配合真正牛叉的文案,我到处翻资料,看见好广告就琢磨,自己都感慨入错了行。
终于,这个脚印入了我的眼,这是一张好图片,可和JUSTMARK嘉华液压完全不相关,这两者怎样才能成CP。
脑洞大开的时候到了,好创意一定来源于观察,一定来源于敏锐,一定不要拘泥于本行业,于是JUSTMARK嘉华液压史上最佳广告横空出世,投放到杂志和网站上后惊呼一片,完全颠覆大家的对液压行业的认知。
有广告公司的猎头专门打电话来公司要挖人,后来听说是我自己的想法,一致认为,液压行业把我耽误了,应该去贴小广告。
广告永远是产品的辅助,再绝世夺目的广告如果没有匹配好产品,一样会被人忘掉。
必须说明一点,照片可不能随便用,我们和脚印照片的版权所有方买下了使用权,这一点非常重要,从此之后,论在何时何地,以何种型式,这张照片我们可以无节操使用了。
下一步我准备把这张照片用在一个重口味的广告里,阿姆斯特朗看到会吐槽吗?
下集“超级访问”,讲述商标JUSTMARK头文字J的来历。